Les Jenner veulent racheter Kylie Cosmetics à Coty via Jeff Bezos

Kris Jenner, figure incontournable de l’empire Kardashian-Jenner, cultive depuis plusieurs années une proximité remarquée avec Jeff Bezos et son épouse Lauren Sanchez. Leur relation, marquée par des invitations prestigieuses comme l’anniversaire des 70 ans de la matriarche en Italie aux côtés de personnalités telles que le prince Harry, ou encore leur mariage à Venise, dépasse désormais le simple cadre des mondanités. Une alliance stratégique se dessine, alors que la famille envisage de reprendre le contrôle de Kylie Cosmetics, cédée en 2019 à Coty pour 600 millions de dollars.

Selon des informations recueillies par Page Six, Kris et sa fille Kylie expriment ouvertement leur insatisfaction quant à la gestion de leur marque de cosmétiques par le géant Coty. Les deux femmes jugeraient que leur propriété intellectuelle n’a pas été exploitée à sa juste valeur depuis le rachat majoritaire, et envisageraient même de proposer à Jeff Bezos de racheter la participation détenue par le groupe américain. Une manœuvre qui s’inscrirait dans une logique de recentrage sur leur cœur de métier, après des désaccords persistants sur la valorisation et les orientations stratégiques.

Kylie Cosmetics : un empire en quête d'indépendance

Les ambitions des Jenner s’inscrivent dans un contexte où Coty, confronté à des difficultés financières et à une réorganisation de son portefeuille, semble prêt à se séparer de certaines de ses marques. Dès 2020, le groupe avait investi 200 millions de dollars dans la marque de Kim Kardashian, avant de revendre sa participation à SKIMS en mars 2025 avec une perte de 71,1 millions. En septembre 2025, Coty a officiellement annoncé une revue stratégique de ses activités beauté grand public, évoquant même la vente potentielle de marques emblématiques comme CoverGirl ou Rimmel pour se recentrer sur ses activités plus rentables dans les parfums.

Coty en difficulté, les Jenner en embuscade

De son côté, Jeff Bezos et Lauren Sanchez multiplient les investissements dans des projets portés par des célébrités, comme la ligne de lingerie SYRN de l’actrice Sydney Sweeney, invitée à leur mariage en Italie. Cette stratégie, couplée à une philanthropie ciblée — notamment via des dons liés à des causes soutenues par des personnalités influentes —, confirme une appétence pour les partenariats haut de gamme et les marques à fort potentiel médiatique. Une synergie naturelle avec les Jenner pourrait donc émerger, bien que les modalités d’un tel rachat restent à définir.